Указывание названия города или названия компании в заголовке рекламного объявления – весьма эффективный ход. Заголовок всегда выделен и привлекает первое внимание пользователя. Однако, этому сильно мешает ограничение на размер заголовка на Яндексе и Бегуне. В Гугле же и вовсе существует ограничение на длину строки. Нам стало интересно – для кого эта проблема наиболее или наименее актуальна.
Два основных “наших” региона – это Челябинск и Екатеринбург. 9 и 12 символов соответственно. Ограничение заголовка – 30 символов с пробелами. Следовательно, у нас остаётся в лучшем случае 20 символов для Челябинска и 17 символов для Екатеринбурга. Что можно уместить в этот объём? Мало чего. “Гидравлические прессы в Челябинске” – уже 4 символа превышения. “Юридические услуги в Екатеринбурге” – 5 символов превышения. И это не самые страшные заголовки.
Конечно, бывают они и попроще – “Посуда оптом в Челябинске”, но тут всё зависит от объекта рекламы. Сделать с этим ничего нельзя, но можно хотя бы посмотреть – кому хуже/лучше, чем нам. Хуже, как оказалось, мало кому. Можно вспомнить Нижневартовск, Санкт-Петербург, Набережные Челны, Комсомольск-на-Амуре. Но Санкт-Петербург всегда можно сократить до Петербурга, а то и вовсе до Питера. Набережные Челны – Челны.
Зато лучше нас многим – Москва, Самара, Тула, Пермь, Казань, Омск. Отдельно хочется вспомнить Уфу – вот уж кому повезло :) Смотря на этот список остаётся только посетовать на судьбу или задуматься о переориентации на уфимских рекламодателей.
Однако, переезд в Уфу не решит вторую проблему – невероятные названия компаний. Известный бренд в заголовке – это хороший способ завлечь посетителя. И тут наше советское наследие тоже даёт о себе знать. Начиная от “Гидропневмоавтоматика“, “ПромСтройМашСервис” и заканчивая перлами вроде “НИИОМТПЛАБОПАРМБЕТЖЕЛБЕТРАБСБОРМОНИМОНКОНОТДТЕХСТРОЙМОНТ“. Тут не то, что запомнить, произнести иногда сложно. А вместить в объявление и вовсе невозможно. Иногда это очень неприятно. Зато у нас всё хорошо – “Сайты от Ситко“, “Реклама от Ситко“, “Клиенты от Ситко“. Просто замечательно.
Из всего вышесказанного хочется сделать один вывод. Самый удачный клиент по контексту – с коротким брендом, из города с коротким названием и с короткими запросами. Пример идеала – “Сайты от Ситко для Уфы“. Вот только мало их таких, идеальных.
sitko-ru
27/08/2009 в 14:17
:) интересные наблюдения.
Екатеринбург было бы можно сократить до Ебурга, но уж больно неприлично звучит)))
27/08/2009 в 14:22
вот тут и включается голова, и начинается сотворение крутого (кликабельного) объявления)))))
27/08/2009 в 14:27
“Сайты от Ситко для Уфы”
Мало о чем скажет потенциальному клиенту, и заголовок такого объявления малоэффективен.
27/08/2009 в 14:27
Ну хотя наверняка у каждого города есть свои жаргонные названия типа “Челябы”. В некоторых рекламных кампаниях можно использовать их, там, где это уместно стилистически
27/08/2009 в 14:32
justnomi, если этот бренд известен – скажет.
Серёга, ну да можно. Вот только мало у нас таких кампаний. За “Тракторы в Челябе” нас не похвалят)
27/08/2009 в 14:33
Бренд известен в Уфе?
27/08/2009 в 14:38
“Кэпки/семки в Челябе” =)
27/08/2009 в 14:41
Вообще, этот вопрос, конечно риторический.
Я бы не сказал, что он и в Челябинске действительно известен. Потому что нет рекламы.
И уж если говорить об известности, то для известного бренда я не вижу смысла дублировать название в заголовке, когда оно прочитывается в домене.
Такое объявление больше похоже на самолюбование и удовлетворения своего эго, а не на эффективный ход.
27/08/2009 в 14:48
Бренд не известен в Уфе. И не должен. Это лишь пример того, как всё можно втиснуть в один заголовок.
27/08/2009 в 14:52
Интересно, домены кто-нить в контексте читает?
27/08/2009 в 14:53
justnomi, пиши ещё. Твои профессиональные замечания очень ценны для нас.
27/08/2009 в 14:55
essko, я читаю только когда ищу наши объявления на странице. В остальных случаях он мне нафиг не сдался. Так же, как он нафиг не сдался менеджеру, ищущему где купить низкорамный прицеп.
27/08/2009 в 15:09
Глеб, я понимаю, что подобный ответ — первая защитная реакция на противоречащее мнение.
Ок, тогда продолжим минутку иронии.
В яндексе я ввожу, например, “создание сайтов”, и не вижу там вашего контекстного объявления.
Не то чтобы в спецразмещении, вообще нигде.
Почему вы сами не пользуетесь контекстом, и в то же время продаете его клиентам. Продаете то, во что сами не верите?
27/08/2009 в 15:38
))) дим ты увлёкся контекстом, молодец, используем контекст время от времени, готовимся к усилению рекламной кампании и не только на челябинск,
про известность бренда скажу одно, она есть, а вот то что её усилить нужно ты прав, сейчас просто думаем какой именно бренд и как усиливать, стратегия прорабатывается
а про гошу, это был пример с заголовком и скорей провокация)))))
а про ситко в заголовке тут есть свой плюс что даже если бренд не известен в данном регионе, то он вызывает реакцию а что и кто это, и это даёт свой эффект)
ну а про иронию ты зря
27/08/2009 в 15:46
Да я не увлекался )
Это просто наблюдения, и мне кажется, они вполне логичны
27/08/2009 в 15:51
есть смысл димон никто неспорит, тут смысл текста был немного в другом)
27/08/2009 в 16:08
Я ещё вот какой пример хочу привести касательно брендов в заголовке, понагляднее, если уж так не нравится пример с Ситко.
Гидравлика Enerpac в Челябинске
тут текст
http://www.serozak.ru
Домен абсолютно ничего не скажет. Зато бренд + указание города скажут многое тому, кто ищет эту самую гидравлику. Причём бренд не принадлежит рекламодателю, он просто дилер, поэтому и домен левый. Согласись, что вариант выше в разы эффективнее, чем такой:
Продаём гидравлику
тут текст
http://www.serozak.ru
Это у нас бренд и домен созвучны, но так ведь далеко не всегда.
27/08/2009 в 16:56
В ситуации с дилерами, да, согласен.