С мая 2009 года наша компания вводит новый способ оценки эффективности поискового продвижения сайтов – КПД. Этот параметр показывает процент охвата всей возможной аудитории с помощью поисковых запросов, находящихся в топ-10 поисковых систем.
Единый показатель (КПД) позволяет мгновенно оценить результаты поискового продвижения, сведя все данные к одной цифре, понятной клиенту.
При подсчёте КПД учитываются:
- Позиции сайта в поисковых системах. Стоит отметить, что учитывается не только Яндекс (многие агентства в Челябинске учитывают только его), но и ещё три популярные поисковые системы рунета – Рамблер, Google и Поиск@Mail.Ru. Такой подход позволяет нам показать все результаты проделанной работы , а клиенту – в полной мере оценить эффективность нашей работы
- Точная статистика популярности поисковых систем, что помогает клиенту увидеть в точном процентном соотношении, какую часть целевой аудиторию охватывают выведенные в топ-10 запросы.
- Популярность каждого запроса. Каждый запрос влияет на итоговый КПД, чем популярнее запрос – тем больше изменение КПД. Это позволяет наглядно показать клиенту сложность запросов и получаемый результат от выхода каждого запроса в топ-10.
На выходе клиент получает значение КПД в процентах. Если КПД больше 80% – мы можем смело говорить об успешном продвижении.
С введением КПД мы сможем предоставлять нашим клиентам куда более развёрнутые данные по достигнутым результатам, причём оценивать эти результаты станет намного проще – всё сведено в один единственный показатель – КПД.
Вы ещё оцениваете результаты продвижения по позициям в Яндексе? Тогда КПД идёт к вам!!!
sitko-ru
28/05/2009 в 14:37
КПД – коэфициент поискового движения)))
28/05/2009 в 14:58
а я думала, КПД- кофицент полезного действия))))))))
28/05/2009 в 18:52
КПД – Как Потрачены Деньги
29/05/2009 в 08:21
Я не понял, как это работает ;)
29/05/2009 в 08:50
Слава, очень просто :)
Есть три фактора, которые учитываются.
1. Позиции сайта по выбранным запросам в разных поисковиках
2. “Популярность” этих поисковиков
3. “Популярность” каждого запроса.
Из значений этих трех факторов и складывается значение КПД, вычисляемое по секретной формуле :) В общем, если у тебя КПД=100% – то тебе можно готовиться к переезду в свою виллу на Мальдивах :)
КПД, кстати, это “Как Продать Дофига”
29/05/2009 в 10:26
А, теперь ясно :)
1/06/2009 в 13:01
ДА ЗДРАВСТВУЕТ КПД ! ! ! ! !
10/06/2009 в 04:35
Проверка КПД сайта от “АРБ – консалтинг”: http://www.i-mark.ru/services/kpd/ Разработано в 2005 году, кстати. Просто для справки. Для “молодых, профессиональных и амбициозных”.
Я вот в молодые годы профессионально занимался наукой. Так там, в науке, считалось профессиональным ссылаться на первоисточники. И еще тем самым молодые, сколь бы амбициозными они не были, показывают уважение к опыту, наработанному до них.
10/06/2009 в 06:37
Виктор Васильевич, мы, безусловно, признаем ваши заслуги :)
Если мы не сослались на ваш сервис, так это потому, что идея пришла в голову и была реализована человеком, про ваш КПД не слыхавшим. Далее, что важно, наш КПД довольно сильно отличается по методике вычисления. Ну и, к тому же, мы сделали КПД продвижения официальным критерием успешности в работе с клиентами.
10/06/2009 в 07:39
Да, КПД у АРБ есть и это факт и ещё один факт, что он появился раньше.
Но я не вижу никакого плагиата или заимствования, у нас совершенно разные КПД. АРБшный сервис морально устарел, в интернете 1 год идёт за 5, и с 2005 года очень много изменилось.
Наш КПД отражает, на данный момент, все возможные тенденции и самую последнюю актуальную информацию. Взять хотя бы недавнее разделение выдачи Яндекса. У нас это учитывается.
Кстати, сравнение с сервисом АРБ – это для нас хороший урок того, что нельзя просто сделать сервис и забыть. Его нужно постоянно обновлять. И мы обязательно будем это делать, иначе наш КПД через год-два точно так же морально устареет.
16/06/2009 в 08:36
“Точная статистика популярности поисковых систем”, интересно, откуда такая статистика берётся по яндексу? Раблер*коэффициент даёт слишком большую погрешность, а минусовать wordstat тоже не слишком точно.
Интересно, чем ваша волшебная формула отличается от известной раскрученой формулы Ашманова? http://www.seorate.ru/rate/group.html?e=all&compare=1&id=3851&host=hyundai.ru&value=0
Если сайт продвигается по 1-му запросу и находится на 10-ом месте по всем поисковикам он получает красивый КПД видимости 100% или честные 20%(И. Ашманов “Оптимизация и продвижение сайтов” с. 120 ) ?
Что в формуле Ашманова, что в вашей(судя по вашему описанию) не учитываются тот факт, что
- разрешения у мониторов разные и процент людей видящих на первом экране не топ3, а топ5 достигает уже 50% (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/resolutions.html?id=4;id=6;period=month;relgraph=yes)
Учитывать при подсчете КПД разность выдач – идея хорошая. Но если просто пользоваться общей статистикой что
Москва – 37%
Петербург -13%
Екатеринбург – 4%
Регионы – 46%
то данные КПД по чисто региональным запросам аля “Суши Екатеринбург” будут сильно врать! ведь этот запрос на 90%(а не 4%) спрашивают только в Екатеринбурге!
Сделать “свой” сервис это конечно круто, но учитывать только три фактора – не профессионально.
17/06/2009 в 05:58
Я считаю, что главное ноу-хау сервиса КПД — это само название сервиса. Методик рассчета каких-то показателей эффективности сайта можно придумать немало. Причем, они существовали и до 2005 года, и появляются по сей день (seo немножко не моя тема, поэтому конкретные ссылки привести не могу, может меня поддержит кто-то из коллег). Минус их всех в том, что они весьма заумны и непонятны для целевой аудитории.
В 2005 году Виктор Васильевич выдал прекрасную идею — обозвать такой сервис «КПД». Понятное для клиентов слово. Прекрасно работающая на продажи затея. То, что вы, ребята, не знали о существовании КПД до вас — слабое оправдание. Т.е. вы можете приводить какие-то аргументы, но в глазах сообщества вся ситуация выглядит глупо. Через 4 года сказать «Мы придумали! Эврика!». Немного забавно.
Я говорю совершенно без цели оскорбить, задеть или уличить в плагиате. Просто попробуйте взглянуть на ситуацию со стороны и увидите, что работаете против своей же репутации.
18/06/2009 в 10:58
*** “Точная статистика популярности поисковых систем”, интересно, откуда такая статистика берётся по яндексу? ***
Имеется в виду популярность именно поисковых систем, а не запросов. http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html
*** Интересно, чем ваша волшебная формула отличается от известной раскрученой формулы Ашманова? http://www.seorate.ru/rate/group.html?e=all&compare=1&id=3851&host=hyundai.ru&value=0 ***
Мне, честно говоря, тоже интересно, ибо я весьма смутно помню ашмановскую формулу. Но, к сожалению, на данный момент сеорейт лежит, так что сравнить и ответить вам сейчас не смогу.
*** Если сайт продвигается по 1-му запросу и находится на 10-ом месте по всем поисковикам он получает красивый КПД видимости 100% или честные 20% ***
На данный момент у нас учитывается только нахождение в топ-10, конкретная позиция никакого веса не имеет. Так что запрос приносит одинаковый процент, хоть он на 1 позиции, хоть на 10.
Объясняю почему: существует слишком много факторов, которые влияют на кликабельность в топ-10. Все исследования (в том числе и в книге Ашманова) проводились достаточно давно, с тех пор многое изменилось. Появилось больше контекстной рекламы, поисковики стали выдавать в результатах поиска новости, картинки и прочее. К тому же очень сильно на переходы пользователей влияет качество сниппета. Про фавикон тоже не следует забывать.
Как учесть все эти факторы и распределить, с их учётом, процент перехода по позициям с 1 по 10 я, честно говоря, не знаю. И видимо никто не знает. Если появятся такие подробные данные, то мы немедленно внесём их в нашу формулу и всё будет просто великолепно. Но я сильно сомневаюсь, что в каком-то ближайшем будущем такое подробное исследование появится.
Чисто теоретически при наличии больших ресурсов можно отследить количественные показатели, к примеру: как в принципе влияет наличие контекстной релкамы на процент переходов по поисковым ссылкам. Или как влиет наличие 1-2-3 сайтов в спец. размещении контекста.
Но как усреднёно оценить качественные показатели, тот же сниппет, я не представляю.
Поэтому, пока точных данных по этому вопросу нет мы основываемся на упрощённом, но неоспоримом принципе: “если сайт в топ-10, значит все пользователи, набравшие запрос, могут сайт увидеть и перейти на него.”
*** – разрешения у мониторов разные и процент людей видящих на первом экране не топ3, а топ5 достигает уже 50% ***
Из этого факта не получиться вывести чёткую закономерность, превратить её в какой-то коэффициент, так как:
1. даже один и тот же поисковик на одном и том же разрешении экрана по разным запросам выдаёт разное количество позиций.
Это обусловленно и наличием/отсутствием контекста в спец размещении, длинной сниппетов (1-3 строки тектса), дополнение выдачи различными сервисами поисковика.
Для сравнения можно посмотреть хотя бы три запроса:
Яндекс – “трактор”
Яндекс – “путин”
Яндекс – “цветы”
2. нельзя учитывать только Яндекс, а Гугл и Рамблер имеют индивидуальный дизайн и индивидуальные особенности, так что в них количество позиций так же различно.
Гугл – “трактор”
Гугл – “путин”
Гугл – “цветы”
Рамблер – “трактор”
Рамблер – “путин”
Рамблер – “цветы”
*** то данные КПД по чисто региональным запросам аля “Суши Екатеринбург” будут сильно врать! ведь этот запрос на 90%(а не 4%) спрашивают только в Екатеринбурге! ***
Наш КПД легко справляется с таким вариантом. Если продвижение идёт под конкретный регион и нам совершенно точно не нужны посетители, например, из той же Москвы, то московская выдача яндекса вообще не учитывается и никак не влияет на итоговый КПД. В этом случае весь КПД, который может дать Яндекс, принадлежит региональной выдаче Яндекса.
18/06/2009 в 11:14
Сергей Подкорытов, понятие КПД ввел знаменитый французский инженер Сади Карно во второй половине 19го века, как говорит нам учебник по физике за 8й класс общеобразовательной школы.
Так что “само название сервиса” изобрел не Виктор Вальчук, к нашему глубокому сожалению.
То же, что он первым придумал применять его к продвижению – что же, честь и хвала. Ровно также понятие КПД применяют в любой отрасли знаний.
Сергей, вообще, вам надо внимательнее читать данный пост. Там нигде не написано “Мы придумали! Эврика!”. Дословно там написано “наша компания вводит” новый способ оценки продвижения.
18/06/2009 в 11:21
Ребята вы читаете наш блог)))))) заходите почаще, мы всегда рады
18/06/2009 в 11:40
Сергею Подкорытову
*** Я считаю, что главное ноу-хау сервиса КПД — это само название сервиса ***
Хм… ну, дело ваше. На мой взгляд, куда важнее содержание, чем обёртка. Если ВАЗ начнёт выпускать 2107 под названием “Супер Мега Инновационный Автомобиль Будущего” (СМИАБ), это не сделает семёрки лучше…
*** Минус их всех в том, что они весьма заумны и непонятны для целевой аудитории. ***
А вот тут вы во многом правы. Но не стоит останавливаться только лишь на понятном названии. Нужно и механизм расчёта сделать понятным и прозрачным для клиента. Именно по этому пути мы и шли, и как показывает первый опыт общения с клиентами по КПД, мы своего добились.
23/06/2009 в 18:19
*** понятие КПД ввел знаменитый французский инженер Сади Карно во второй половине 19го века, как говорит нам учебник по физике за 8й класс общеобразовательной школы. ***
Браво, Сергей! Виртуозный ответ, видно что старались ;) Но вы же поняли, что я имел в виду, правда ;)
Термин КПД действительно применяется в разных отраслях знаний, но мы говорим о том, что Виктор Вальчук первым придумал использовать термин КПД именно в нашей отрасли и именно для показателя эффективности сайта. Причем термин настолько емкий и близкий целевой аудитории, что этот ход явно способствовал повышению продаж, я прав, Виктор Васильевич? ;)
А сейчас, видимо, поспособствует и вашим продажам ;)
***На мой взгляд, куда важнее содержание, чем обёртка. ***
Глеб, вы абсолютно правы, но вы точно работаете в рекламной отрасли? Мне страшно за ваших клиентов. Как вы увеличиваете им продажи? Повышаете качество их продукции?
Никогда не надо недооценивать значение «обертки» и бренда.
***(Если ВАЗ начнёт выпускать 2107 под названием “Супер Мега Инновационный Автомобиль Будущего” (СМИАБ), это не сделает семёрки лучше…***
Уместнее другое сравнение. Вдруг Тойота начинает выпускать новый малолитражный хэчбэк и называет его Гольф.
P.S.: Андрей, да! Читаем :) И вас приглашаем в гости. У нас пока только Женя пишет (http://yadrikhinsky.ru/blog/ не сочтите за рекламу), да ещё на сайте на RSS можно подписаться. Корпоративный блог не заводим, другие проекты в приоритете.